Conheça a história do logo da Nike: se você considera que seu trabalho como designer algumas vezes é mal pago, lembre-se que a designer gráfica Carolyn Davidson recebeu apenas US$ 35 pela marca da Nike.
Desde seu surgimento, o logotipo da Nike tornou-se um ícone reconhecido instantaneamente em todos os cantos do mundo.
O famoso “Swoosh” não é apenas um símbolo, mas uma representação visual da ousadia, excelência atlética e inovação que a marca incorpora. Vamos explorar a intrigante história por trás do logotipo da Nike, desde sua concepção até se tornar um dos símbolos mais poderosos do branding moderno.
A Gênese do Swoosh
O Nascimento da Nike
Em 1964, Phil Knight e Bill Bowerman fundaram a Blue Ribbon Sports (BRS), uma modesta empresa que importava tênis de corrida japoneses. Com o tempo, a BRS evoluiu para se tornar a gigante que conhecemos hoje como Nike, Inc. Contudo, o logotipo que se tornaria emblemático ainda não existia.
Agora um empresário bilionário, no início de sua carreira, Phil Knight trabalhou como repórter esportivo e contador.
Na universidade, ele conquistou prêmios por suas performances em corridas de média distância no final da década de 1950. Seu treinador de atletismo era Bill Bowerman.
Dois anos antes de lançar a Nike, Phil se formou com um mestrado em administração de empresas pela Universidade Stanford.
Unindo seu amor pela corrida e suas habilidades recém-adquiridas em negócios, Phil lançou sua empresa de calçados chamada Blue Ribbon Sports, com a intenção de importar tênis de corrida de alta qualidade e baixo custo do Japão para o mercado americano.
Como surgiu o nome Nike
Em 1971, a empresa havia crescido para cinquenta funcionários. A colaboração com o fornecedor japonês de calçados havia terminado, e Phil escolheu uma fábrica de sapatos no México que havia sido endossada pela Adidas para fabricar seus calçados.
Ele também precisava de um novo nome para seu primeiro pedido de chuteiras de couro, que venderia como chuteiras de futebol. Procurando o melhor nome, ele realizou uma pesquisa entre seus funcionários e chegou a um nome, Dimension Six, que foi rejeitado por todos por ser ruim.
As demais sugestões também não eram boas. Infelizmente, ele não tinha tempo para criar novos nomes, pois estava sob prazo da fábrica, do departamento de publicidade e do Escritório de Patentes dos EUA, onde precisava apresentar documentos para seu novo sapato.
No último minuto, ele recebeu mais uma sugestão do primeiro funcionário da empresa, que disse que esse nome específico veio a ele em um sonho na noite anterior: Nike.
Era o nome da deusa grega alada da vitória, era curto e tinha um som forte graças à letra K. Tinha todos os atributos de um bom nome de marca que fica na mente dos clientes. Com apenas alguns segundos para tomar sua decisão, Phil escolheu Nike e o resto é história.
A empresa mudou seu nome de Blue Ribbon Sport para Nike em 1978.
A Designer e o Desafio
Mas antes disso, ainda em 1971, a Nike encomendou uma designer gráfica para criar um logotipo marcante para seus produtos. Carolyn Davidson, uma estudante de design da Universidade Estadual de Portland, recebeu a tarefa e aceitou o desafio com entusiasmo.
O Design do Símbolo
O Swoosh e Seu Significado
A designer apresentou várias opções, mas a que capturou a atenção de Knight foi o agora famoso Swoosh. O símbolo estilizado, que se assemelha a um checkmark, personificou a ideia de movimento e velocidade, alinhando-se perfeitamente com a essência atlética da marca. Davidson recebeu 35 dólares por seu trabalho inicial, sem saber que estava prestes a criar um dos logotipos mais icônicos da história.
A Simplicidade por Trás da Elegância
O Swoosh, em sua simplicidade, é uma obra-prima de design. Sua forma fluida e dinâmica comunica energia e movimento sem a necessidade de detalhes excessivos. Esse minimalismo contribuiu para sua atemporalidade, tornando-o relevante ao longo das décadas.
O Significado Profundo do Swoosh
Movimento e Velocidade
O Swoosh não é apenas uma marca; é uma expressão visual do compromisso da Nike com o movimento e a velocidade. Ele encapsula a ideia de superação de limites, impulsionando atletas e entusiastas do esporte a alcançarem novos patamares. Quando você vê o Swoosh, é como se pudesse sentir o vento da corrida e a determinação dos atletas.
A Dualidade da Simplicidade e Complexidade
A simplicidade do Swoosh é enganosamente complexa em sua execução. Davidson conseguiu capturar a dualidade entre simplicidade e profundidade, proporcionando um símbolo que ressoa tanto com crianças pequenas quanto com atletas de elite. Essa versatilidade é uma das razões pelas quais o Swoosh continua a ser tão eficaz em diferentes contextos.
A Evolução do Símbolo
Mudanças ao Longo dos Anos
Embora o Swoosh tenha mantido sua forma fundamental, ele passou por algumas alterações ao longo dos anos para se adaptar às mudanças de design e tendências. Essas modificações são evidências da capacidade da Nike de se manter relevante, mantendo a essência de seu símbolo.
O Swoosh no Mundo Moderno
Hoje, o Swoosh não é apenas um logotipo; é um ícone da cultura urbana, da moda e do estilo de vida. Ele transcendeu seu propósito inicial e tornou-se uma marca registrada de autenticidade e qualidade.
O Futuro do Swoosh
Continuando a Inspiração
À medida que a Nike avança para o futuro, o Swoosh continua a inspirar gerações. Sua simplicidade, poder e significado profundo o tornam intemporal. Ao olhar para frente, é fácil imaginar que o Swoosh continuará a ser uma força motriz por trás da inovação, da superação e da expressão individual.
O logotipo da Nike não é apenas uma imagem; é uma narrativa visual da jornada da marca. O Swoosh representa mais do que apenas um símbolo de uma empresa de calçados esportivos; é um emblema de aspiração, realização e a busca contínua pela grandeza.
Ao usar o Swoosh, a Nike não apenas calça pés, mas também inspira corações a alcançarem seus próprios horizontes. Nesse ícone simples, reside uma história profunda e motivadora que ecoa além do mundo do design e do marketing. O Swoosh é uma declaração de possibilidade e um convite para todos nós nos colocarmos em movimento, assim como a Nike fez desde o início de sua jornada.
Paulo Dalla é designer e jornalista, apaixonado por design e pela proteção dos direitos autorais de criadores.
